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互聯(lián)網(wǎng)搜索巨頭谷歌日前在一起由其關(guān)鍵字競價排名廣告業(yè)務(wù)引發(fā)的不正當競爭訴訟中終審被判敗訴。這樣的結(jié)果，再次引發(fā)公眾對于將關(guān)鍵字競價排名作為主要盈利模式的互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)提供商的知識產(chǎn)權(quán)保護問題的關(guān)注。
  近日，北京市 中級人民法院（下稱北京一中院）對這起涉及不正當競爭的案件作出終審判決。該案中，谷歌中國大陸地區(qū)經(jīng)營人——北京谷翔信息技術(shù)有限公司(下稱谷翔公司)因在其為他人定制的關(guān)鍵字推廣服務(wù)中侵害了廣州藍態(tài)環(huán)保科技有限公司（下稱藍態(tài)公司）的權(quán)利而被判構(gòu)成不正當競爭。
  據(jù)介紹，2008年1月至10月期間，谷翔公司向藍態(tài)公司的同行業(yè)競爭對手肇慶健康家人實業(yè)有限公司（下稱健康家人公司）提供以“張華 電解水”為關(guān)鍵字的網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)。而關(guān)鍵字中的“張華”系藍態(tài)公司的創(chuàng)始人，其在電解水技術(shù)領(lǐng)域享有較高聲譽。
  藍態(tài)公司在發(fā)現(xiàn)這一情況后，先后兩次向谷翔公司寄送律師函，要求谷翔公司刪除在谷歌網(wǎng)站上的侵權(quán)鏈接，但均未得到回復。
  交涉無果后，藍態(tài)公司向北京市海淀區(qū)人民法院（下稱海淀法院）提起訴訟。經(jīng)過審理，海淀法院一審判決健康家人公司及谷翔公司兩被告構(gòu)成不正當競爭。被告方針對一審判決提起上訴后，未獲得北京一中院支持，原判決得以維持。
  記者在北京一中院作出的終審判決書中注意到：該院審理認為，谷翔公司在兩次接到藍態(tài)公司律師函后，應(yīng)能夠意識到存在不正當競爭的可能。但其既未與藍態(tài)公司進行任何溝通協(xié)商，亦未采取適當措施防止侵害繼續(xù)和損失擴大。因此其對藍態(tài)公司主張的漠視和對健康家人公司行為的放任，在主觀上已具有明顯的過錯，在客觀上構(gòu)成對不正當競爭行為的幫助。
  針對該案例，我國首位商標法博士黃暉8月1日在接受本報記者采訪時表示：對網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商來說，要對所有鏈接做到監(jiān)控確實有難度，但這并不意味網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商就可以因此免責。侵權(quán)責任法中對網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)作出了規(guī)定，要求網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商在接到被侵權(quán)人通知后，應(yīng)及時采取必要措施避免侵權(quán)損失的擴大，否則將對損害的擴大部分與侵權(quán)的網(wǎng)絡(luò)用戶一起承擔連帶責任。
  受到類似問題困擾的快捷連鎖酒店品牌“桔子水晶”8月1日亦通過公司法律顧問陳濤律師向記者表示，該公司亦曾按谷歌網(wǎng)站上提供的郵箱地址發(fā)送了多封通知其刪除侵權(quán)鏈接的郵件，但均未得到回復。該公司曾考慮以法律途徑解決該問題，但被相關(guān)人士告知要到中國香港或美國進行訴訟，這無疑大大增加了權(quán)利人的訴訟成本。
  記者了解到，目前關(guān)鍵字競價排名推廣服務(wù)模式是搜索引擎服務(wù)提供商主要的盈利來源，但該模式可能引發(fā)的諸如商標侵權(quán)及不正當競爭問題亦長期受到公眾較多的關(guān)注與質(zhì)疑。
  對于此類問題產(chǎn)生的原因和解決之道，陳濤表示：與一般搜索服務(wù)相比，關(guān)鍵字競價排名廣告作為一種收費服務(wù)，其條款中對廣告主所需提供的證明資料有明確要求，但很多網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商在利益的驅(qū)使下并未完全按照規(guī)定履行監(jiān)管義務(wù)。若要扭轉(zhuǎn)公眾對這些服務(wù)衍生出的知識產(chǎn)權(quán)保護問題的看法，搜索引擎服務(wù)提供商則應(yīng)首先做到自律，同時應(yīng)該積極開辟與國內(nèi)權(quán)利人的溝通渠道，以有效杜絕侵權(quán)行為的發(fā)生�！�